【実践PR講座 その27】5W1HでPRを設計する方法：知らないことからストーリー戦略を立てる
- 橘川 徳夫
- 3月27日
- 読了時間: 2分
PR戦略を立てる際、5W1H（What, Who, Why, When, Where, How）のフレームワークを活用することで、より整理された計画を立てることができます。本ブログでは、これまで4回にわたりそれぞれの要因について解説してきました。今回は、最終的にこのフレームワークを使ってPRのストーリーをどうやって立てていくのかを整理し、最終的にPR戦略全体をどのように組み立てるべきかをまとめます。
1. PR戦略は「知らないこと」から考える
PRの目的は「ターゲットに適切な情報を届け、行動を促すこと」です。そのためには、「何を知らないのか」「誰が知らないのか」「なぜ知らないのか」を明確にすることが重要です。例えば、野球観戦をPRする場合、若い女性が「野球の楽しさ」を知らない理由を探ります。
ルールが分からない？
球場に行く機会がない？
このように「知らないこと」に着目し、5W1Hに当てはめることで、効果的なPR施策が立てられます。
2. 5W1Hの整理
What（何を）：PRで伝える本質的なメッセージ
Who（誰に）：ターゲットを特定し、行動特性を分析
Why（なぜ）：ターゲットが情報を知らない理由を掘り下げる
When（いつ）：最適な発信タイミングを決める
Where（どこで）：媒体選定（SNS、テレビ、ニュースなど）
How（どのように）：具体的なPR施策を企画（SNS活用、体験イベントなど）
3. 「知らないこと」からストーリーを作る
単に情報を伝えるだけでなく、ターゲットが「興味を持てる」ようなストーリーづくりが必要です。
課題提起（知らないこと）：「若い女性の70%が野球観戦未経験！」
共感を生む要素：「でも初心者向けの楽しみ方があるんです！」
解決策（PR施策）：「ルール解説付き観戦イベントを開催！」
このように、「なぜ知らないのか？」を掘り下げ、ストーリーに落とし込むことで、ターゲットの関心を引き、行動を促すことができます。
PR戦略を立てる際には、5W1Hをフレームワークとして活用し、「知らないこと」に着目することで、より効果的な施策を生み出すことができます。
PRの成功には、ターゲットの視点に立ち、知られていない情報をどう伝えるかが鍵となります。5W1Hを活用し、効果的なPR戦略を構築していきましょう！
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