【実践PR講座 その29】PRをもっと面白く！5W1Hとストーリーで発想を広げる

PRを成功させるには、どのように展開するかが重要です。前回は「PRでやってはいけないこと」についてお話ししましたが、今回は効果的なPRの考え方について解説します。

PRを考える際、伝えたいことを整理するのではなく、「相手が何を知らないのか」に着目することが大切です。「誰が」「何を」「なぜ知らないのか」を明確にし、その情報を知ることで行動を起こしてもらえれば、PRは成功と言えます。

しかし、いくら5W1Hを活用してPRを展開しても、内容がわかりにくかったり、共感を得られなければ効果は薄れてしまいます。では、どうすれば伝わりやすくなるのでしょうか？ それが「ストーリー仕立てにすること」です。

ストーリーを用いることで、理解しやすくなるだけでなく、記憶にも残りやすくなります。例えば、「この食品はおいしい」と伝えるだけでなく、男性向け・女性向け・子ども向けのレシピを紹介し、調理方法も合わせて伝えれば、より具体的にイメージでき、関心を持ってもらいやすくなります。

また、ストーリーでPRを考えると、アイデアが次々に生まれ、仕事自体も面白くなります。例えば、野球のPRを考えるとき、「女性にもっと野球を楽しんでもらうには？」という視点から、「試合会場でエステサービスを実施し、ホームチームの選手がホームランを打つとネイルサービスがつく」という企画が生まれるかもしれません。こうしたユニークな仕掛けはSNSでも拡散され、新たなファンを増やすきっかけになります。

このように、知らないことを伝えるためにストーリーを活用すると、PRの可能性が広がります。アイデアがどんどん生まれることで、PR業務も楽しくなるはずです。ぜひ、試してみてください！