【実践PR講座 その18】地方で成功するPR戦略―地元メディアとの効果的なつながり方

前回、主要メディアの拠点が東京になるため、東京を拠点としてPRが中心となっているということをお話ししました。今回は、地方でできるＰＲの方法についてお話ししたいと思います。

全国展開をしていない企業にとって、全国的な知名度よりも地元での認知度を高めることが重要です。自社の商品やサービスを地域の人々に知ってもらい、それが売上につながれば成功といえます。そのためには、地元の新聞やテレビ、ラジオといった地域メディアにアプローチすることが鍵となります。

地域メディアへのアプローチ方法

1. 新聞・テレビ局への連絡 地域の新聞やテレビ局の数は東京に比べて少ないため、連絡先を調べるのは比較的簡単です。また、全国紙の地方支局にリリースを送ることで、運が良ければ全国版に掲載される可能性もあります。

2. 記者クラブを活用する 各都道府県には記者クラブがあり、主要なメディアが所属しています。記者クラブにプレスリリースを渡せば、多くの主要メディアに情報を届けることができます。ただし、記者クラブごとにリリースの受付方法が異なるため、事前に確認しておきましょう。

3. 市役所や町役場の広報窓口 地域限定の情報を発信したい場合は、市役所や町役場の広報課を活用するのも効果的です。広報課が地元の記者クラブやメディアとつながっている場合が多いので、まず相談してみましょう。

4. タウン誌やフリーペーパー 地域で配布されているタウン誌やフリーペーパーは、地元の新店舗オープンなどを無料で紹介してくれる場合があります。日頃からこれらの媒体をチェックし、連絡先を把握しておくとよいでしょう。地域特有の情報を発信するウェブメディアも同様に有効です。

地方ではメディアの数が少ない分、地道にアプローチして関係を築くことで、継続的なPR活動が可能になります。特に中小企業や個人事業主にとっては、地元メディアとの良好な関係が大きな力となります。

反対に、東京に近い神奈川、千葉、埼玉などの地域では、中央メディアへの情報が多く集まるため、地域情報が埋もれてしまいがちです。そのため、地方でのPR方法を参考に、地元メディアに焦点を当てた戦略を立てることが必要です。

例えば、芸能人を招いたイベントが銀座と千葉で同日に開催される場合、地元での開催の方が取材される可能性が高まります。このように、地元メディアを積極的に活用する視点を持つことが重要です。

地方PRでは、地域のメディアに焦点を絞り、地道に関係を築くことが成功の鍵です。また、東京近郊地域でPRを行う際も、地方でのやり方を参考に地元メディアを活用することが効果的です。適切なアプローチで地域に根ざしたPR活動を展開してみましょう。

【PRコラム】視聴率だけじゃ語れない！テレビの新しい楽しみ方

年末の紅白歌合戦や年初の箱根駅伝など、年末年始のテレビ番組って、楽しみにしている方はたくさんいると思います。さらに、NHKの大河ドラマも1月から新しい作品がスタートするので、毎年話題になります。こうした番組の視聴率がニュースになるのもお決まりの流れです。

でも、そのニュースが「視聴率が下がった」となると、紅白が「つまらなくなった」とか、大河ドラマが「人気がなくなった」なんてイメージが広がりがちですよね。でも実際はどうなんでしょう？

私は毎年紅白歌合戦を楽しみに観ているのですが、昨年もすごく良かったと思います。演出が控えめで、歌手や曲そのものの魅力がしっかり伝わる内容でした。

SNSでも「今年の紅白良かった！」という投稿が多かったみたいです。

大河ドラマについても、昨年の『光る君へ』は、合戦シーンが少ないながらも宮中を舞台にした恋愛ドラマとして見応えがありました。今年始まった『べらぼう』も、吉原を舞台にした挑戦的な作品で、第1話からとても興味深く観ています。

視聴率が下がったからといって、必ずしも「面白くない」わけではないと思います。若者のテレビ離れが進んでいることは誰もが知っていますし、ネットの動画サービスが普及した今、テレビ以外にも楽しいコンテンツがたくさんあります。

そもそも視聴率って、テレビを観ている人全体の中での割合です。テレビ自体を観る人が減っているなら、視聴率が下がるのも当然。視聴率が低い＝つまらない、ではなくて、「昔ほどテレビが生活の中心じゃなくなった」というだけの話かもしれません。

もちろん、視聴率は番組のトレンドを知る上での指標にはなります。ただ、それだけに頼るのはもう時代遅れかもしれません。みんな好きなものを自由に選んで観る時代なので、「視聴率が高い＝みんなに支持されている」という考え方も変わっていくべきだと思います。

視聴率至上主義のままでは、テレビ業界が今の時代に追いつけなくなる危険性もあります。これからは視聴率だけでなく、SNSでの反響や動画配信サービスでの視聴数など、別の視点も取り入れることが必要なのではないでしょうか。

テレビ番組には、視聴率だけでは測れない魅力がたくさんあります。数字に振り回されるのではなく、自分が好きだと思える番組を楽しむ。そんな視点でテレビを観てみると、新しい発見があるかもしれませんね！

【実践PR講座 その17】なぜ東京でのPR活動が全国展開の鍵となるのか

これまでメディアPRを中心にPRの全体像についてお話ししてきました。広告業界では、PRといえば無料パブリシティを指すことが多く、特にメディアPRが主軸となるのが一般的です。しかし、このブログを読んでくださった中には、メディアPRにピンと来なかった方や、具体的な方法を知らないという方もいるかもしれません。

その背景には、東京に拠点を置くPR会社が多いことが関係していると思われます。地方の企業でもメディアPRを行わないわけではありませんが、どうしても地域限定の活動になりがちです。

一方で、地域の情報を全国に発信したい場合、全国規模で配信するメディアに取り上げてもらう必要があります。そのためには、全国メディアにプレスリリースを送る必要があり、その多くが東京に拠点を置いています。

東京に拠点がない企業が全国メディアと関係を築くのは容易ではありません。記者と直接接する機会が少なく、メディアの特徴や傾向を深く理解するのが難しいためです。さらに、大手新聞社には地方局があるものの、その情報が全国的に取り上げられるのは非常に大きなニュースに限られます。ネットニュースが普及した現在でも、多くのネットメディアも東京に拠点を構えているのが現実です。

この状況を説明する際によく例に挙げるのが、吉本興業所属のお笑い芸人です。大阪で人気の芸人が全国的に知られるためには、東京のキー局に出演する必要があります。東京のテレビ番組に出演すれば、名前が全国に広がり、さらなる活躍の場が広がるのです。大阪や福岡でどれだけ実力があっても、全国的な知名度がなければテレビ出演の機会は限られてしまいます。これと同じように、メディアの中心地である東京で認知されることが、全国的なPR成功の鍵となります。

東京に拠点がない場合、どうすれば在京メディアと関係を築けるのでしょうか。

その答えの一つが、東京に拠点を持つPR会社に相談することです。これにより、時間やコストを削減しつつ、効果的な全国PRをスタートできます。特に全国展開を目指す企業にとって、東京でのPR活動は必須です。

全国展開をすることを考えていない企業にとっては、東京でのPRはそれほど必要ではないと思います（した方がいいのは間違いないですが・・・）。次回は、地方でのPR方策についてお話ししたいと思います。