【PRコラム】PRなき選挙戦略の末路～政治に必要なのは「伝える力」～

先日行われた参議院議員選挙では、与党（自民・公明）が過半数割れとなり、国民民主党や参政党が大きく議席を伸ばすという結果になりました。これまでの政党に対する不信感や、変化を求める有権者の声が背景にあることは間違いありません。

以前このブログでも「選挙ではPRが重要」であるという話をしました（過去記事（オールドメディア vs. SNS？選挙PRのいま ）はこちら）。選挙は、候補者や政党が「自分たちが何者で、どんな未来を描こうとしているのか」を有権者に知ってもらうための“広報の場”です。つまりPRそのものなのです。

有権者が投票を決める要素には、大きく以下のようなものがあると思います。

1. どの政党に所属しているか

2. 政策の中身

3. 将来ビジョン・価値観

4. 候補者の人柄

5. 知人・家族などの推薦

この中で、何を重視するかは人それぞれですが、どれも「伝える努力」がなければ、有権者に届くことはありません。

今年の都知事選に出馬した石丸氏が立ち上げた新党「再生の道」は、その点において大きな課題を抱えていたように思います。特に、都議選で「党として政策は掲げない。候補者に任せる」とした方針は、多くの都民にとって“判断材料がない政党”という印象を与えてしまったのではないでしょうか。

結果として候補者全員が落選し、その後の「やむをえない」とのコメントには、リーダーとしての責任感や反省の色が見えず、困惑した関係者も多かったと思います。リーダーシップや姿勢は、政党の顔そのものであり、PRにおいても極めて重要です。

今回の参議院選では公約として「教育の質を高める」と掲げたものの、結果は議席ゼロでした。都議選での対応が影を落としたことは否定できません。また、SNSを軸に拡散してきた石丸氏のスタイルも、新党結成後は自らが批判の対象となり、ネガティブな印象を打ち消せなかった点で、PR的にも大きな誤算だったと言えるでしょう。

最近の選挙PRでは、X（旧Twitter）だけでなく、YouTubeを中心とした動画コンテンツの活用も目立ちます。映像の力は強く、メッセージを直感的に届けることができますが、一方で感情的・過激な表現が注目を集めやすく、対立や誤解を招くことも少なくありません。情報の伝達手段が多様化する今だからこそ、「どう伝えるか」だけでなく「何を伝えるか」がより問われています。

政治の世界でも、信頼を得るためには「政策」「人物」「考え方」を誠実に、そして継続的に伝えることが何より大切です。逆に、伝える力を軽んじたとき、有権者は「選ぶ理由」を見失ってしまいます。

私たちが選挙を通じて求めているのは、「伝わる政治」です。PRが政治の透明性を高め、日本の民主主義を一歩進める手段であることを、改めて感じさせられた選挙でした。

そして最後に願うのは、SNSや動画での発信ばかりに偏るのではなく、選挙で選ばれた議員たちが、国会という公の場で、しっかりと論戦を重ねていってほしいということです。言葉の力は、SNSの短文や動画の編集に頼るだけでなく、議論の中でこそ本領を発揮するものだと思います。

【PRコラム】原子力発電のPRに思うこと─再エネ時代の原発、そのPRのむずかしさ

前回のブログでは、猛暑と冷房需要についてお話ししました。気温が上がれば当然エアコンの使用が増え、それにともなって電力不足が懸念されます。すると、しばしば浮上するのが「原子力発電所を再稼働すべきか」という議論です。

実は、私はかつて原子力発電関連の会社に勤務していた経験があり、一般の方よりは原子力について多少の知識があります。そのため、こうした話題になると、つい考え込んでしまうのです。

福島第一原発事故以降、日本の原発の多くは停止したまま。一部では、再稼働した発電所もありますが、安全性への不安が根強く、簡単に「再開」とは言えないのが現実です。電力会社は、CO2削減や地球環境への貢献を理由に、原子力の必要性を訴えていますが、なかなか国民の理解を得るには至っていません。

元当事者として外からこのPR活動を見ると、「もっと伝えられることがあるのではないか」ともどかしく感じる一方で、「難しいよな」と納得してしまう自分もいます。そのあたりが、私自身の中でも非常に複雑なところです。

とはいえ、現在の火力発電中心のエネルギー政策は、環境面でも持続可能とは言えません。本来であれば再生可能エネルギーへの移行が理想です。しかし、再エネだけで原発の代替をすぐに担えるかと言えば、それもまた現実的ではありません。

しかしながら、南海トラフ地震のリスクが叫ばれる中、原発に対する国民の不安は極めて自然な感情です。そのため私の個人的な意見としては、「既存の原発は、安全性を徹底した上で使える間は活用しつつ、新たな原発の増設は控える」という選択が現実的だと考えています。

ここで注目すべきは、「原子力発電所は動かさなくても、安全管理が必要であり、コストがかかる」という事実です。現在停止中の原発しか保有していない日本原子力発電の例を見てもわかる通り、発電していない原発でも、放射性物質を扱っている以上は厳重な管理が求められます。発電をしていないくとも冷却装置の維持、監視体制の継続、老朽化した設備の保守費用などを電力会社はコストとして認め、その費用を支払っているのです。単に「止めればお金がかからない」というわけではありません。

さらに言えば、完全に廃炉にするにはさらに巨額のコストと長い時間がかかります。その現実を踏まえれば、当面は既存の発電所を安全を最優先に稼働させながら、再生エネルギーの拡充を並行して進めるのが、最も現実的で持続可能なエネルギー政策だと私は考えています。

原子力発電のPRには、社会的、経済的、倫理的に語るべきことがたくさんあります。一度では書ききれないテーマなので、今後このブログで少しずつ掘り下げていきたいと思います。

【PRおじさんのぼやき】この夏、どうなってしまうのか！でもおじさんは走っています

暑い日が続くので、「関東は梅雨明けした」と思っていたのですが、梅雨明けはまだのようです。皆さんの中で「今年の梅雨はどこいったの？」と思っている人も多いのではないでしょうか。

今年の6月は、本当に雨が少なく、とにかく暑かったです。東京では13日間も真夏日（最高気温30℃以上）を記録し、6月の真夏日日数としては観測史上最多を更新したそうです。

6月でこれなら、この先の夏は一体どうなってしまうのか。年々気温が上がっているとは感じていましたが、今年は“季節が前倒しで来た”ような、そんな違和感があります。日本の夏は、もはや“暑い”を超えて“危ない”レベルに達してきているのかもしれません。

毎朝の通勤では、駅に着くころにはシャツが汗でびっしょりになります。冷房の効いた電車に乗ると、思わず「気持ちいい！」と思ってしまいますが、効きの悪い車両だと汗が止まらなくて困ります。日傘をさせばいいのかもしれませんが、持ち運びが面倒でなかなか習慣にできず、ハンディ扇風機も持っていません。駅のホームで汗だくになりながら、冷房の効いた電車を待つおじさんがここに一人(笑)

そんな中でも、私の趣味であるランニングはなんとか続けています。とはいえさすがに昼間の炎天下は無理。最近は夕方に走るようにしていますが、それでも暑い。一度、15時ごろに軽く走ってみました。幸い熱中症にはならなかったものの、あまりの暑さ無理はせず、考えていた距離を走るのは取りやめました。

妻からは「そこまでして走らなくてもいいのに」と、すっかり呆れられています。

例年なら徐々に気温が上がり、身体も自然と慣れていくものですが、今年は急に猛暑モードに突入したせいで、対応が追いつきません。それでも「この暑さの中で走れれば、秋にはもっと楽に長距離が走れるはず」と、自分に都合のいい理屈を言い聞かせながら走っています。

暑さと汗で迷惑なおじさんになっていないか気にはなるものの、代謝は明らかに良くなっており、水分さえしっかり取っていれば、熱中症になりにくい体にはなってきた気がします。とはいえ、60歳を超えた身にはやっぱりこたえるこの夏。無理せず、でもできる範囲で身体を動かして、今年もこの“異常な夏”を乗り切りたいと思います。